新媒体写作的四大内容形态都是哪些？

经常会有不少的新媒体运营者说，现在的公众号是越来越难做了。确实，随着一个行业的渐渐成熟，这个过程会涌入众多的竞争者，而市场蛋糕却只有那么大，所以这种结果相对来说也是必然的。

但是，在当下几千万个公众号当中，也不乏一些优秀的代表从中脱颖而出。他们可能运营的时间并不长，也可能没有做任何的推广，但是他们却获得了一大批忠实的粉丝，从而实现了飞跃式的逆袭。

前几天新榜推送的关于公众号“夜听”半年涨1100万粉的内容，在新媒体运营圈就激起了一层又一层的浪花，朋友圈几乎多数人都在讨论，一个闻所未闻，见所未见的号怎么突然就是千万大号。多数人除了惊讶，估计就是眼红和羡慕了。

但是，我想做为运营人更多的是应该思考其背后暴力涨粉的原因，从中挖掘有效信息，为构建自己的运营体系进行丰富优化。

受到“夜听”的启发，我对新媒体的内容形态有了更清晰的认识，于是便记录在此，（以微信公众号为例）主要有以下四点：

1.高辨识度的原创内容

高辨识度的原创算是所有内容形态里最为优质的一种形态，也是公众号内容中极为稀缺的一种形态。高辨识度主要说的是内容的风格，其不一定仅仅局限于文字、图片、视频、音频这些表面上的媒介形式。因为目前的媒介形式就这几种，所以更多的是应该指针对某种媒介形式做纵向的发展或创新。

比如，公众号“六神磊磊读金庸”的内容形态，主要是以文字融入明显特征的个人元素所形成的风格，简单点说就是在文字里加入了个人魅力，也就是人格魅力。再比如，上文提到的公众号“夜听”，其内容形态就是以音频为媒介，注入电台元素所形成的独特风格，便造就了其公众号具有高辨识度的性质，这也是后期能够暴力涨粉的重要因素之一。

以此类内容为矛的公众号，其粉丝增长的路线在横向轴（时间）和纵向轴（数量）的平面上几乎是越来越陡，也就是随着时间的推移，增长同量级的粉丝所需的时间会越来越少。因为前期的种子用户积累耗时较久，当达到一定量时，这时高辨识度原创的优势就凸显出来了，或是偶然一篇爆文更是能带来指数级的增长。

在新媒体内容普遍同质化严重之时，具有高辨识度的原创内容就像是万花丛中一点绿，至少降低了用户的认知成本。

2.低辨识度的原创内容

有些人可能会好奇，既然是原创内容，那必然是独一无二，又怎么会有低辨识度之说。如果这样理解那就大错特错了，目前依然有很多作者在默默码字，虽然都是原创，但也始终不见粉丝有多大的增长。

这里就提到上面所说的，目前新媒体内容的同质化极其严重。以文字为例，这种低门槛的内容输出几乎人人都可以做到。区别就在于写的好不好的问题，而这好不好，就是所谓辨识度高不高的问题。就目前的情况来看，其实大多数的原创作者都是属于这类型的，当然也包括我。

相对于内容媒介来说，文字的优势显然远远低于图片、音频和视频的。可能在同等信息的前提下，以图片为媒介的原创输出优势要远远大于以文字为媒介的原创输出，音频和视频也如是。

那是不是意味着大部分原创作者就没有机会挤进微信大号的行列了呢。这倒也未必，秘诀就是两个字：坚持。虽然在原创内容中，低辨识度的内容占较多数，但是在新媒体的整个内容生态中，原创还是属于比较稀缺的。

所以，如果你能保持日更的状态不断输出原创内容，那么我想涨粉也是时间的问题。但是就日更这一个条件，已经秒杀了大部分原创作者，只有写作的人才知道坚持日更并非易事。

3.高辨识度的非原创内容

这里的高辨识度可能更多的是指衡量内容的垂直度，因为非原创类的作者并没有人格魅力这一说，也很少会有非原创作者在现有的媒介形式上加以创新。那垂直度越高自然辨识度也就越高，这种形态并不一定需要原创内容，因为必然还有很多待开发的垂直领域。

当然，如果你能够以原创输出，则优势就大大提高，也就成了我们上文说的第一种：高辨识度的原创内容。如果没有能力原创，那前期可能也会因为高辨识度的优势所带来流量，而随着时间推移，这类领域也终将被更多的人所熟知。

届时，看到垂直领域红利的原创作者、非原创作者就会一拥而进，而以原创输出的内容就很容易占据早期非原创内容的地位。

所以，如果你目前的内容输出是高辨识度、非原创这种形态的。那么转型同样领域，坚持原创，可能会为你带来更大的核心竞争力。

4.低辨识度的非原创内容

这类形态的内容我把它排到最后，就目前来说，这是最没有竞争力的内容形态。

但是这类内容并不少见，当然也有占据在微信公众号头部上。但如果仔细去分析会发现，这些号要么是老号，拥有前期的流量红利和时间上的积累。要么就是通过运营手段，例如推广、活动等方式进行涨粉。

那如果你没有过硬的运营能力，或者说没有优质的推广渠道和独特的活动方案，在微信公众号中这种形态的内容简直就是沧海一粟，渺小的很。那如果你说用钱砸推广、砸活动，我自然是无话可说。

微信公众号的运营手段很多，不单单是内容的输出，还有活动运营、用户运营、推广运营等等。而在公众号数量已经超过两三千万个的前提下，内容的运营将会显得越来越重要。就像一个商品，质量好又有不可替代性，在口碑传播的力量下，会越来越受欢迎，用户的粘性也会越来越强。

以上，就是我对新媒体内容形态的分析。

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