怎么把握好朋友圈广告这个流量入口

作为互联网巨头之一的腾讯，近几年在朋友圈广告营销这块也是持续发力，微信公众号作为主流战场，已经是流量王者了，然而腾讯旗下还有很多网络广告产品，比如智汇推、广点通等等。

跟微信公众号、广点通相比，朋友圈广告的名气好像要小很多，但是其作用也是巨大的，尤其是现如今网络广告渠道或者平台越来越多，信息资讯比较碎片化，就更需要把握住每一个流量入口。智汇推整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系，广告展示媒体包括：腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、





等等腾讯资源，可以说腾讯下面的附加资源都有覆盖到。朋友圈广告的展示方式包括：信息流、Banner和APP开屏广告等。
 
那么要做好朋友圈广告，如何了解和优化投放效果呢？

跟搜索引擎竞价广告一样，朋友圈广告广告效果衡量指标也是那几个，即：

CTR (点击率）

CPC（单次点击成本）

IMPRESSION（曝光量）

CVR（转化率）

了解了这些衡量指标，然后根据指标数据来了解优化投放效果。
 
1.、CPC

广告效果的好与坏跟广告的单次点击成本（CPC）是相关联的：

cpc价格低于出价时，可以提高对应的广告系列/广告的预算，获得更多的额曝光；

        2、cpc价格不断升高时，可以通过效果报表分析升高原因，并进行适当的调整。
 
第二、受众

结合已有受众与投放的媒体，设置多个定向包，进行A/B测试，对比转化效果，根据投放效果，使用系统中的用户画像对比目标受众特征，如果广告互动用户与目标受众重合度高，则是趋好的现象。
 
第三、消费与预算占比

这种情况其实在搜索引擎推广中同样会遇到，每日的消费没有达到预算设定金额。

1、出价过低，无法获得足够的曝光；

2、账户历史表现不好，影响了CTR；

3、竞争过于激烈，品牌流量过多；

4、创意没有足够的吸引力，无法提升点击量。
 
朋友圈广告的流量大小是不容置疑的，就单从腾讯新闻来看，每天登陆QQ会自动弹出腾讯新闻，QQ本身的用户基数比较大，而且还加上了视频等资源，流量覆盖面比较大，所以企业要做品牌宣传，朋友圈广告无疑是一个比较好的选择。但是有利有弊，没有网络推广产品覆盖的人群不一样，企

业要做推广，都得根据产品特性来研究目标受众人群，根据人群特性选择渠道推广。