公众号交易作为新媒体运营，内容是核心竞争力和灵魂。不管什么内容，一定要是能够吸引用户，让用户感受到共鸣的，是想用户之所想，急用户之所急的。
写作和文案的能力是一个新媒体运营的基本能力。其实做公众号内容运营绝不单纯是个码字的活计，我们对于内容要有规划，有设计。这样在能让优质内容发挥更大的效果。
那么我们应该怎样规划和设计公众号的内容呢？
一、明确定位
这年头连滴滴司机都要问你有没有明确你自己的定位，当然这是句网络段子。但是没有清晰内容定位的公众号，就会让用户找不到你，从而不关注你。
定位并不是多么宏大的规划，但是却相当重要。不放在定位前，先问问自己这4个问题
1.我是谁？
2.我的目标用户是谁？
3.我能为他们提供什么内容？
4.这些内容对我的目标用户有什么价值？
思考完了这4个问题是不是脑海中有那么一点点思路了呢？其实一个公众号的定位不是一成不变的，它是随着公众号的发展、目标用户的喜好、以及运营过程中发现的问题而变化的。
在明确了定位以后，我们要做的就是按照定位稳定而高质量地输出，并且通过数据不断调整和优化。订阅号吸粉
在工作中，对于公众号的定位、规划定位必须与领导或老板达成一致。
在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多，而且方向也会更加明确。
二、竞品分析
明确了定位，下一步就是进行竞品分析了。因为肯定会有和你相同定位的公众号，我们要对他们进行分析，了解行业环境。
竞品分析包括：
竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等
最好列成表格，以便于分析优劣势。公众号引流
边列出问题要边思考：用户为什么要选择我的公众号？为什么不去关注别人的同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么是我有而其他同类公众号没有的？有没有只能是我才能满足用户的某一个需求？......
在竞品分析中，对于行业和自身还有竞品了解的越多，以上问题越好回答。公众号粉
