公众号交易经常有人问：“微信和微博运营如何做？”我也经常会问他们：“你准备发些什么内容呢？”如果连这个都没有想好，最好不要开设相关的账号。开通账户很容易，关键是要看怎么做。
从内容角度看微信和微博运营，你需要做：
( 1)内容如何规划？
( 2)具体写些什么内容？
( 3)如何写更具有影响力和销售力的内容？
( 4)内容发布顺序是怎么样的？
我们一直认为，优秀的内容才是互联网的根本。
许多做传统媒体的朋友都认为：在人人都可以生产内容(也称用户自生产内容，UGC)的Web 2.0时代，杂志、报纸等传统媒体的竞争优势就是自己的编辑团队。不可否认，这是传统媒体剩下的为数不多的资本。用户自生产内容呈现的态势如下：
1碎片化，零碎化。
许多内容需要结合上下文方能理解，更有甚者，只有用户自己才能明白，网友戏称其为“火星文”。
2自由度过大。
很少有用户会严格编辑自己的内容，UGC的内容缺少系统性、连贯性，形式杂乱。
3专业性不足。
用户通过互联网来表达自己对事物的认识，这些内容与传统媒体相比，缺乏专业性。也许这就是Web 2,0的精髓，基于情感纽带的自我表达。
用户可以随意地提供碎片化的内容，但是作为企业则需要用心花时间来制作有价值的内容。
例如，一个网站，如果拥有优秀的内容，那么用户迟早有一天会来到这里，并最终停留下来；反之，如果网站上的内容很糟糕，甚至是简单的拼凑，用户就会流失。优秀的内容值得我们花时间去制作。订阅号加粉
社会化媒体平台仅靠关系、朋友圈是不能持续的，社会化媒体平台能够持续运营的关键是提供优秀的内容，满足用户的需求。
在互联网广告圈，很多媒体也认识到内容的重要性，纷纷邀请高水平的专家开设专栏，如艾瑞网等。
我们也看到类似数字广告公司也在提供优秀的内容，例如他们最近正在整理社会化媒体的一些资讯，供用户免费下载。
不仅要生产内容，更要规划内容
内容营销是一种新出现的系统营销策略，主要考虑如何更好地利用既有的互联网工具来宣传和销售产品。
互联网为企业和品牌带来了展示其专业知识和思想的工具，可减少与客户的摩擦和信息的不对称，用一句话来形容其效果，即“随风潜入夜，润物细无声”内容营销应通过分享、协同、给予客户答案的角度来向消费者传递信息，而传统的营销更多的是通过阻碍用户思考、视角、听觉来硬性传递产品的信息。
高质量的内容需要规划
微博和微信上传送的是内容、视频里面放的是内容、广告里面传递的是内容＼网站上充斥的是内容、公关关系传递的是内容，等等。
本节讨论的是企业在互联网上创建和应用的内容，涉及视频、图片、文字、行业白皮书、电子书等。可以说，广告是件奢侈品，内容却是必需品。
企业创建内容的核心是将浏览者转变成购买者，让购买者成为回头客或狂热的追随者及倡导者。
通过互联网上内容及信息的传递加深企业与客户的关系，通过持续不断地创造消费者关注的内容，以激励消费者和企业进行互动，最终获得商业价值。
