论访问URL在SEM推广中的重要作用

做过SEM推广的人，对访问URL或者链接URL肯定都不陌生。SEM推广的效果好坏，不仅仅只是跟账户搭建或者平台有关，跟网站或者说是落地页都息息相关。所以访问URL的设置也直接影响着SEM推广的效果。

很多企业在做SEM推广的时候，都比较茫然，简单粗暴的认为没有效果就只是关键词没选好等基本的问题，而没有进行深层次的探索和研究。所以今天就要为大家介绍访问URL的重要性。

那么首先需要弄清楚的是，什么是访问URL。

1、什么是访问URL？
访问URL是网民点击了客户的推广信息后，实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。
访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。
其次，就要了解访问URL的撰写规则和技巧，很多SEMer在做SEM推广的时候，对访问URL都没有过高的要求，就是简简单单的链接到客户的网站首页，这样一般的做法，是无法达到较佳的效果的。

2、访问URL撰写规则与技巧
1）对于访问URL，请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。
2）访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
例如，搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确，此时要想吸引客户浏览，较好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。
3）如果在创意中提到了报名优惠，请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。
而一个反方面的例子是：搜索“权威日语培训机构”的网民，在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面，且需要填写姓名、联系方式等，网民很可能会直接关闭网页。
4）一般情况下，除非类关键词，较好不使用主页作为访问URL，因为主页的信息量过大，不便于网民快速获取所需信息。
5）访问URL中使用大写或是小写字母没有区别，网民点击后都将到达所设定的网页。
 
简单的来说，就是关键词、创意和落地页具有相关性，这是SEM推广的基本原则，但是也往往容易被忽略的一点。SEM推广是一门技术活，需要的技能很多，更需要精细化的管理，不能太主观性的进行调整优化。访问URL是决定网民到达网站的首要印象，或者说把网民带到什么地方，都是访问URL的事情，所以如果访问URL没有设置好，那么较终的效果也不会好到哪里去。

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